进口零食市场正蓬勃发展。当下，其市场规模持续扩张，全球范围内品类丰富多元，超 140 个国家和地区的美味汇聚，从巧克力到果汁饮料应有尽有。消费群体广泛，年轻人更是主力军。销售渠道多样，传统商超与跨境电商协同发力。像来自俄罗斯的 KDV，其紫皮糖深受欢迎；瑞士的瑞士莲，是极具创新力的高档巧克力制造商；马来西亚的马奇新新，饼干行销全球；日本的卡乐比，其薯条三兄弟和早餐麦片人气颇高。展望未来，健康化、个性化、品牌化、文化融合及技术创新成趋势，将为消费者带来更多优质、独特且贴合需求的进口零食新体验。

以下是进口零食发展现状与趋势的市场分析：

进口零食发展现状

• 市场规模增长：全球进口零食市场规模呈扩大趋势。以中国为例，进口零食电商市场规模已突破 1000 亿元，且以每年 20% 的速度快速增长。2023 年，进口零食批发市场规模为 1000 亿美元，增长率为 10%，预计到 2028 年达到 1500 亿美元。

• 消费群体广泛：进口零食受到不同年龄层次人群的青睐，尤其是年轻消费者，如 “繁忙一族”，他们将进口零食作为时尚生活的一部分。学生群体也热衷于购买进口零食，中老年人对进口零食的接受度也在逐渐提高。

• 品类丰富多样：涵盖巧克力、糖果、饼干、口香糖 / 润喉糖、果汁饮料、果冻、咖啡 / 茶、干果、麦片等众多品类。从地域上看，来自欧美、韩国、日本、东南亚等 140 多个国家和港澳台地区的零食在中国市场都有销售。

• 销售渠道多元：传统的批发零售、大型超市、便利店等依然是重要渠道，同时，跨境电商平台发展迅猛，成为进口零食销售的重要增长点，如天猫国际、京东全球购、亚马逊海外购等平台，为消费者提供了更便捷的购买途径。

进口零食发展趋势

• 健康化：消费者对健康的关注度持续提升，低糖、低脂、无添加、富含营养等健康属性的进口零食将更受青睐，如一些主打天然成分、有机原料的零食会有更大的市场空间。

• 个性化：企业将更注重市场细分，推出满足不同消费者个性化需求的产品，如针对特定节日、特定场景、特定口味偏好定制的进口零食。定制化的进口零食礼盒，或者具有独特造型、创意包装的零食会更受欢迎。

• 品牌化：品牌竞争将更加激烈，知名品牌通过强化品牌形象和品牌故事来提高消费者忠诚度。新进入的品牌则需要通过独特的品牌定位和营销策略来脱颖而出，品牌的口碑和信誉将成为消费者购买的重要考量因素。

• 文化融合化：随着全球文化交流的加深，进口零食将更多地融入不同国家和地区的文化元素。带有异国文化特色的零食，不仅满足消费者的口腹之欲，还能让消费者体验到不同的文化魅力，如具有特定国家传统节日特色的零食。

• 技术创新化：利用新技术提升进口零食的生产、包装和销售环节。例如，采用更先进的保鲜技术延长零食保质期；运用区块链技术实现产品溯源，让消费者更清楚地了解零食的来源和品质；通过人工智能和大数据技术为消费者提供精准的推荐。