2026“乐购新春”春节特别活动方案，春节吃住行游购玩消费全覆盖

2026 年春节将至，为贯彻落实党中央、国务院扩大内需、提振消费的决策部署，商务部会同多部门联合印发《2026 “乐购新春” 春节特别活动方案》，于 2 月 15 日 - 23 日（春节 9 天假期）推出全域联动、全民乐享的消费促进活动，以 “购在中国” 为核心品牌，紧扣年俗文化与家庭消费需求，通过 “好吃、好住、好行、好游、好购、好玩” 六大维度，融合线上线下资源，激发节日市场活力，满足人民美好生活需要。

一、活动定位：政府引导，市场主导，全民参与

本次活动以 “繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力” 为目标，坚持 “政府引导、市场主导、全民参与” 原则，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费六大领域。通过商旅文体健深度融合、线上线下协同联动，组织开展多元化消费活动，扩大优质商品与服务供给，丰富消费场景，推动实体商业回暖，打造覆盖 “吃住行游购玩” 的春节消费全生态。

活动统一设计专属标识，参与活动的政府部门、商协会、金融机构及经营主体，需在宣传物料、消费福利（红包、积分、代金券等）中统一使用标识与活动名称，强化品牌辨识度与活动影响力。

二、六大活动：覆盖春节消费全场景

（一）“好吃・马上尝鲜品年味”：解锁新春美食体验

围绕中华美食文化，组织餐饮名店、老字号企业、地方特色小吃品牌推出年夜饭套餐、新春团圆宴，并配套现场表演、免费小吃试吃、幸运抽奖等增值服务。鼓励各地发布 “春节美食地图”，在步行街、公园、社区等场所设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、“晒晒我家的团圆饭” 等互动活动，同步推广节日热销商品，引导群众参与 “寻味中国年”。

（二）“好住・龙马安居享团圆”：惠民住宿与家居焕新

联动家居卖场、家电品牌、家装企业推出 “新春焕新家” 促销，降低家庭装修与家电更新成本；组织连锁酒店、精品民宿、度假村开展 “新春好好住” 主题活动，提供连住折扣、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠，满足家庭团圆与错峰出行的住宿需求。

（三）“好行・马踏春风步锦程”：优化出行服务保障

民航、铁路部门加大运力投入，优化空铁联运产品。航空公司推出机票抽奖、春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品；铁路部门扩大 “静音车厢” 范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施，并对非高峰时段、非热门方向车票实施优惠。此外，各地加油站将设置 “新春补给站”，提供热水、应急药品等便民服务，保障出行顺畅。

（四）“好游・一马纵览好山河”：激活文旅消费潜力

开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季特色推出庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。创新推出 “跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行” 主题线路，铁路部门开行特色旅游专列。文旅经营主体可推出优惠早鸟票，引导消费者错峰出游，提升文旅消费体验。

（五）“好购・马不停蹄送好礼”：全渠道年货供应

组织 “百街千圈、千集万店” 开展 “好礼享不停” 活动，指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店备足优质货源，联动促销。同时开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品与外贸优品，满足多元化采购需求。支持县域地区举办年货大集，推动土特产品进商圈、进景区、进社区，保障节日物资供应。

（六）“好玩・戏马游龙闹新春”：丰富文化体育生活

鼓励各地推出春节档观影优惠，开展 “跟着电影品美食” 福利活动；文艺院团可举办精品剧目特别展演，文艺工作者深入社区、乡村开展公益演出、书春送福。此外，举办全民健身大拜年活动，热门博物馆、美术馆适当延长开放时间，公共体育场馆免费或低收费开放，丰富群众节日文化体育生活。

三、五大支持措施：保障活动实效

（一）有奖发票激励消费

有奖发票试点城市加大春节期间奖金投放，让消费者 “消费赢彩头”；其他地区可结合实际开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动，吸引群众广泛参与。

（二）加力以旧换新

各地增加消费品以旧换新补贴，动员企业开展汽车、家电、数码智能产品展销，打造体验专区并给予到店优惠，强化政策解读与宣传，营造换新消费氛围。

（三）强化金融支持

金融机构与重点商户合作推出春节专属活动，提供消费红包、支付立减、积分抵现等优惠，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。同时保障小额现金需求与网点营业，满足群众金融服务需求。

（四）推动跨界融合

发动餐饮、住宿、文旅、交通等领域商家推出 “乐购新春票根福利”，如住酒店赠景区门票、用餐赠观影抵扣券等，串联消费场景。发挥平台企业作用，鼓励 “线上预定、线下体验”，促进线上线下均衡发展。

（五）便利入境消费

各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客体验非遗与民俗；国际航线增加运力，提供 “民航 + 文旅” 组合产品。完善支付环境，保障银行卡、移动支付、现金服务便捷可用，提升入境消费便利性。

四、实施保障：确保活动安全有序

方案要求各地区、各部门提高政治站位，加强组织领导与协同联动，确保活动落地见效；利用大数据监测节日市场，多维度评价活动成效；统筹发展与安全，严格落实安全生产要求，保障活动安全有序开展，真正让群众度过一个欢乐、祥和、安全的春节。