蜜雪冰城美国洛杉矶好莱坞店开业，1.19 美元冰淇淋引发打卡潮

北京时间 12 月 20 日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开门迎客。这家坐落于星光大道 “中国剧院” 正对面的门店，不仅是品牌在美洲市场的首店，更标志着这家中国茶饮巨头的全球化战略迈入美洲核心市场新阶段。

作为全球娱乐文化地标，好莱坞星光大道年均吸引数千万国际游客与本地消费者，蜜雪冰城选择在此落子，延续了其 “超级地段建认知” 的海外扩张逻辑。门店开业当天，标志性的红色招牌与品牌 IP “雪王” 雕塑成为新打卡点，街头快闪、主题曲挑战等互动活动吸引大批路人驻足，芋圆葡萄、珍珠奶茶等招牌产品首日销量突破千杯。

产品策略上，门店既保留全球经典品类，又针对性适配本地需求：1.19 美元的招牌冰淇淋、1.99 美元的冰鲜柠檬水，将价格带锁定在 1.19-4.99 美元区间，较星巴克同类产品便宜近 50%；更创新推出 200% 超高糖度选项，精准贴合美国消费者口味偏好。这种 “高质平价 + 本地化调整” 的组合，已在东南亚市场验证成功 - 其海外门店中本地消费者占比超 60%。

支撑此次美洲扩张的，是蜜雪冰城深耕多年的全球供应链体系。品牌此前已与巴西签下 40 亿元咖啡豆采购协议，并在 4 国建立仓储配送中心，通过 “南美采买、本地加工” 模式将物流成本降低 50% 以上。截至目前，其全球门店超 5.3 万家，海外版图覆盖 13 国，此次好莱坞店开业后，美国多家新店及巴西、墨西哥门店已进入筹备阶段。

在中式茶饮北美出海热潮下，蜜雪冰城的入场恰逢其时。数据显示，TikTok 平台 “中式奶茶” 话题持续高热，而美国现制茶饮市场仍处格局未定的增长期。行业分析指出，凭借供应链优势与性价比定位，蜜雪冰城有望加速中式茶饮在北美的大众化渗透，但需应对人工成本高企、合规要求严格等挑战。

“从河内到好莱坞，我们想让全球消费者都能喝到实惠的好茶。” 品牌相关负责人表示，此次美洲首店不仅是业务拓展，更是文化交流的桥梁。