跨境电商进口食品整治, 平台严查进口货源资质, 合规成行业共识

2026年以来，我国跨境电商进口食品及保健品领域的监管与平台治理全面趋严。围绕货源资质的真实性与全链路溯源，各大主流电商平台彻底告别“先入驻后补资质”的缓冲期，全面转向“严进严管、全程盯”的穿透式核验模式。

监管发力：三部门约谈划定合规红线

本轮整治的标志性事件发生在2026年4月。国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈了抖音、淘天、小红书等主流平台，直指部分跨境保健品违规营销及“假洋牌”乱象。监管部门明确要求平台压实主体责任，从“形式审核”转向“实质穿透”，强化对商家资质、原产地真实性及宣传合规性的前置审查。

与此同时，海关总署持续强化数字化监管，聚焦原产地真实性与申报合规性。自2026年6月1日起，新版《进口食品境外生产企业注册管理规定》正式施行，要求所有进口食品必须标注官方注册编号，从源头实现全链路可追溯。

平台行动：主流电商全面收紧准入门槛

在监管引导下，各大平台已全面启动商家资质常态化复核，重点核查海外工厂生产真实性与海外商品流通链路：

• 天猫国际：率先启动审核调整，从单纯的入驻资质审核转向“境外生产、流通、宣传真实性”全流程核验。针对保健膳食等类目，要求合作工厂持有GMP、TGA等权威认证，并提交境外门店实景与实地核验视频，剔除“空壳品牌”。

• 抖音全球购：对跨境保健品类目实行定向邀约制，非开放入驻。商家收到合规核查通知后，需在30个自然日内提交完备的“境外生产证明”与“境外流通证明”，无法证明海外本土流通的品牌将面临清退。

• 拼多多：发布专项治理公告，要求海淘商家规范提交品牌境外流通与生产证明。流通证明需提供境外线下门店（至少3家大型商超或知名连锁药房）的完整销售视频，或境外知名电商平台的稳定在售链接。

资质要求：两大板块缺一不可

当前，平台对货源资质的审查主要围绕以下两大核心板块展开：

• 海外工厂资质：需提供海外工厂所在地官方核发的营业执照、生产许可等基础经营资质；食品类目需提供海关总署核发的境外生产企业在华注册编号；保健品等类目需提供TGA、GMP等行业专项认证。同时，需提交工厂车间、生产线的实景照片或完整视频，规避空壳工厂。

• 海外销售资料（流通链路）：需提供原产国官方机构出具的原产地证书、海外自由销售证明；提供海外线下门店陈列实拍图、海外本土电商平台在售页面截图等佐证材料；以及整理海外出口报关单、跨境全程物流运输记录，形成完整的溯源闭环。

违规处置：严打造假，畅通维权

对于逾期提交资质、材料造假或无法证实境外真实经营的商家，平台将采取驳回资质、限制经营、下架商品、冻结货款甚至清退店铺等严厉处罚。

此外，跨境电商企业必须委托境内企业开展食品召回工作。若发现质量安全问题拒不召回，企业、受托方及平台三方均将被依法依规处置。平台也被要求建立“投诉-核查-处置”闭环机制，开放便捷投诉举报通道，切实保障消费者的合法权益。